Meta prueba "Series" para agrupar Reels episódicos en Instagram y Facebook

Meta está probando una nueva función llamada Series que permite a los creadores agrupar Reels en colecciones episódicas, tanto videos nuevos como archivados. La compañía confirmó la prueba a TechCrunch esta semana, y el funcionamiento es bastante directo: cada Reel se convierte en un episodio de una historia más grande, con un hub dedicado en el perfil del creador donde los seguidores pueden encontrar todos los capítulos, verlos en orden y retomar desde donde los dejaron.

La función estará disponible en Instagram y Facebook. Meta indicó que ya está viendo contenido serializado ganar tracción de forma orgánica en sus plataformas, y Series es básicamente su intento de darle estructura a algo que ya está pasando sin herramientas formales.

El caso de uso que la compañía pone como ejemplo es ilustrativo: si alguien está haciendo una serie de diez videos sobre horneado saludable, puede agruparlos todos en una sola colección en lugar de dejar que los episodios se pierdan entre el resto del feed. El hub aparecería en una pestaña nueva dentro del perfil del creador.

Todo esto suena familiar porque lo es. TikTok lanzó su propia función de Series en 2023, con una diferencia notable: la versión de TikTok permite publicar contenido premium detrás de un paywall, o sea, los espectadores pueden comprar acceso a colecciones exclusivas. Meta, por su parte, confirmó a TechCrunch que está considerando formas de monetizar la función, pero no dio detalles sobre cómo podría verse eso en la práctica.

Esa vaguedad sobre monetización es, quizás, la parte más interesante del anuncio. Meta tiene una historia larga de lanzar funciones sin esquema de ingresos claro para creadores, ajustar después, y en algunos casos cancelar todo cuando los números no cuadran. La pregunta no es si Series va a existir, sino si va a existir con suficiente incentivo económico como para que los creadores con audiencia real la adopten.

Lo que sí está claro es el giro estratégico detrás de la función. Series apunta a sesiones de visualización más largas y repetidas, lo opuesto al consumo de scroll rápido que define a los Reels en su formato actual. Si alguien empieza a seguir una serie de diez episodios, Meta consigue que vuelva al perfil de ese creador diez veces. Eso es retención, y la retención vale publicidad.

Según TechCrunch, la función está actualmente en fase de prueba con un grupo selecto de creadores y productores de contenido. No hay fecha anunciada para un lanzamiento general, ni confirmación de qué mercados entrarán primero a la prueba.

El movimiento también dice algo sobre cómo Meta está pensando el video en este momento. La compañía lleva años compitiendo con TikTok en el terreno del video corto, con resultados mixtos. Que ahora esté explorando el formato episódico sugiere que la pelea no es solo por el minuto de atención, sino por el hábito de viewing. Que la gente vuelva porque espera el próximo capítulo es un tipo de engagement distinto al de consumir diez videos aleatorios en cadena.

Si Meta logra que los creadores construyan audiencias alrededor de series, y si eventualmente monta un modelo de monetización que funcione, podría cambiar bastante la dinámica de quién crea contenido para Instagram y Facebook, y qué tipo de contenido. Los formatos más elaborados, con arco narrativo o estructura de temporada, requieren más inversión de parte del creador. Pero también generan comunidades más leales.

Por ahora es una prueba. Y las pruebas de Meta tienen un rango de destino que va desde convertirse en función principal hasta desaparecer silenciosamente en seis meses.